Positioneren

Positioneren betekent letterlijk ‘je positie bepalen’.

Het positioneren van een onderneming vraagt om visie. Visie die nodig is om het antwoord te geven op vragen als:

• waar staat mijn bedrijf voor?
• welke producten/diensten lever ik?
• op welke markten wil ik opereren?
• welke positie wil daarin innemen?
• et cetera.

Na de beantwoording van deze vragen is de volgende stap de koers te bepalen naar de gewenste positie. Ervan uitgaande dat uw onderneming (nog) niet de positie inneemt die u voor ogen heeft, moet er een strategisch plan worden gemaakt waarin de weg naar de gewenste positie wordt uitgestippeld.

In onze ogen is dit een dynamisch proces. De wereld verandert continu en in een steeds hoger tempo. Om uw positie te behouden, laat staan te verbeteren, zult u uw bedrijf continu moeten aanpassen. Dat vraagt om middelen en denkkracht.

Een voorbeeld, ter illustratie;
De winkelverkopen zijn de laatste 10 jaar nauwelijks gegroeid. De omzetgroei van de detailhandel blijkt namelijk vooral via E-commerce te zijn gerealiseerd. Detaillisten die streven naar een stabiele omzetgroei moeten dus over een on line verkoopkanaal beschikken. Dat vraagt om een goed ingerichte website, een webwinkel en een daarop afgestemde communicatiestrategie. Meer pixels dus in plaats van vierkante meters winkelruimte!